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Foto do escritorBruna Zara

O uso da internet no Brasil em 2024: comportamento digital e oportunidades de marketing


O uso da internet no Brasil

O Brasil ocupa uma posição de destaque no cenário digital global. Segundo o Digital 2024 Report da We Are Social e Meltwater, 86,6% dos brasileiros estão conectados, o que representa cerca de 187,9 milhões de usuários. Em média, cada um passa 9 horas e 13 minutos por dia on-line, sendo 57,6% desse tempo em dispositivos móveis. Essa imersão coloca o Brasil em segundo lugar no ranking de tempo de uso, atrás apenas da África do Sul.


Como os Brasileiros Usam a Internet?


A internet no Brasil é uma ferramenta essencial para várias atividades do cotidiano. Segundo o relatório, os principais usos incluem:


1. Buscar informações (78,7%): Da pesquisa sobre saúde à consulta de notícias, o uso da internet para informações é vital.


2. Aprender com tutoriais e guias (74,2%): O “como fazer” domina as buscas, tornando os conteúdos educativos altamente atraentes.


3. Manter contato (70,5%): As redes sociais desempenham um papel fundamental na comunicação, evidenciado pela alta porcentagem de usuários que buscam se manter conectados.


4. Pesquisar produtos e marcas (69%): A internet é o primeiro ponto de contato para muitos consumidores em sua jornada de compra, destacando a importância de uma presença digital forte e informativa.


Redes Sociais: A Vitrine Digital dos Brasileiros


Redes sociais são acessadas por 98,9% dos internautas brasileiros, com 144 milhões de contas ativas, 2 milhões a mais que no ano passado. Esse número impressionante posiciona o Brasil como um dos principais mercados para plataformas como Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram e TikTok – as cinco mais usadas em 2024.


O comportamento social dos brasileiros também reforça a importância de uma estratégia multicanal. Enquanto muitos aproveitam as redes para entretenimento e interação, 66,9% buscam ideias e inspirações, e 69% procuram produtos e marcas. Assim, as redes sociais não são apenas canais de comunicação, mas também de vendas e branding.


As Plataformas Preferidas dos Brasileiros


Além das redes sociais, os brasileiros acessam uma variedade de plataformas:


• Aplicativos de mensagens (98,5%): WhatsApp e Telegram lideram, sendo fundamentais para o contato pessoal e empresarial.


• Buscadores e portais (94,5%): Com o Google à frente, essa categoria mostra o poder do SEO para atrair tráfego e conversões.


• E-commerce (91,1%): O alto uso de sites de compras e classificados é um indicativo da força do comércio digital no Brasil.


• E-mail (78,2%): Embora menos frequente, o e-mail ainda é importante para comunicação formal e marketing.


Oportunidades de Marketing Digital para Marcas


Esses dados trazem lições importantes para marcas que querem aproveitar o potencial do mercado brasileiro:


1. Priorize o Móvel: Com mais de 57% do tempo de conexão nos smartphones, criar uma experiência amigável para dispositivos móveis não é mais opcional.


2. Invista em SEO e Marketing de Conteúdo: Com 78,7% buscando informações e 74,2% procurando como fazer coisas, conteúdos educativos e de qualidade têm alta demanda.


3. Integração Social e E-commerce: Como 69% dos internautas buscam produtos e marcas, integrar estratégias de redes sociais e comércio eletrônico é uma oportunidade poderosa de conversão.


Com uma presença digital diversificada e um foco em conteúdo de qualidade, as marcas podem alcançar esse público engajado de 187,9 milhões de brasileiros. O comportamento digital no Brasil está em constante evolução, oferecendo oportunidades únicas para estratégias de marketing digital bem planejadas.


Para mais detalhes, acesse o relatório completo Digital 2024 Report – Brazil.

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